Sztuka pozycjonowanie stron internetowych wiąże się nierozerwalnie z działaniem skomplikowanych algorytmów Google, które są odpowiedzialne za ustalanie pozycji w wynikach wyszukiwania. Za usługę pozycjonowania stron biorą się nieodpowiedzialni młodzi ludzie, którzy po krótkiej lekturze kilku poradników oferują swoje usługi pozycjonowania. Skorzystanie z niesprawdzonej oferty jest delikatnie mówiąc dość ryzykowne, choćby ze względu na powszechne filtry w Google za nieumiejętne i nachalne promowanie strony internetowej. Brak doświadczenia może bardziej zaszkodzić niż pomóc.

Gdy podchodziłem do pierwszego poważnego zlecenia, które tak naprawdę nie obejmowało trudnych fraz, miałem za sobą jednego bana, kilkanaście filtrów i dwuletnie doświadczenie przy pracy nad własnymi stronami. Doświadczenie w pozycjonowaniu obejmowało kilkanaście godzin dziennie nauki i testowania przez okrągły rok, udział w konkursie pozycjonerskim (brak filtra na domenie i 20 miejsce na 200 to całkiem poprawny wynik) oraz kilka wysokich pozycji na te bardziej komercyjne frazy.
Przy wyborze agencji SEO musimy rozważyć, komu warto zlecić zadanie. Duży moloch działa sprawnie, ale nie poświęca zbyt dużo czasu każdemu klientowi. Największe firmy, notujące milionowe zyski roczne bazują na ilości. Filtry czy bany wliczone są w cenę. Mniejsze firmy, pozycjonujące kilku klientów podchodzą inaczej do każdego zlecenia. Tworzone zaplecze nie ma charakteru spamu, a przynajmniej nie powinno mieć. Pozycja oparta na porządnych stronach internetowych jest stabilna i przetrwa większe aktualizacje wyszukiwarki. Często zdarza się, że mała firma wyceni wypozycjonowanie znacznie drożej od hurtownika. Ma to uzasadnienie w postaci kosztów tworzenia stron o wysokiej wartości merytorycznej, koniecznych do skutecznego pozycjonowania. Oszczędności na firmie seo nie są wskazane, zwłaszcza jeśli planujemy oprzeć funkcjonowanie własnej firmy o Internet i chcemy promować również markę swoją, nie tylko produkty.